Chanel, Met Gala’da Media Exposure’da 110,7 milyon dolarla tüm markaların zirvesinde – WWD

WWD için Christopher Polk

Metropolitan Museum of Art’ın Kostüm Enstitüsü için para toplayan yıllık Met Gala, olağan programına göre Mayıs ayının ilk Pazartesi günü gerçekleşti. Bu yılki etkinliğin teması, merhum moda tasarımcısı Karl Lagerfeld’e bir övgü niteliğindeki “Karl Lagerfeld: A Line of Beauty” idi.

Temaya uygun olarak, bu yılki Met Gala’daki kırmızı halı görünümlerinin çoğu, tasarımcıya saygı duruşunda bulundu ve katılımcılar, Chanel’in kreatif direktörü olarak görev yaptığı süre boyunca sürekli olarak yeniden keşfettiği bol miktarda tüvit ve birkaç siyah-beyaz giydi. görünümle eşanlamlı takımlar Lagerfeld’in imzası olan siyah beyaz body.

Lagerfeld, 1983’ten 2019’daki ölümüne kadar Chanel’in kreatif direktörüydü. Onun yaratıcı bakış açısı altında, ev multi-milyar dolarlık bir küresel marka haline geldi. Ayrıca Lagerfeld, 1965’ten ölümüne kadar Fendi’nin kreatif direktörlüğünü yaptı. Ayrıca, ilk kez 1963’ten 1983’e ve ardından 1992’den 1997’ye kadar Chloé’nin Kreatif Direktörü olarak iki ayrı görevde bulundu. Lagerfeld, 1984’te kendi plak şirketini de kurdu.

Moda dünyasının en çok izlenen gecelerinden biri olan Met Gala, yalnızca Lagerfeld’in ilişkilendirildiği markalar için değil, aynı zamanda onun mirasını hayata geçiren diğer markalar için de marka teşhiri açısından büyük bir andı.

Moda, güzellik ve lüks odaklı bir yazılım ve veri içgörü şirketi olan Launchmetrics’in verilerine göre, hiç de şaşırtıcı olmayan bir şekilde, MIV’de 110,7 milyon dolar kazanan Chanel, en çok kazanan Media Impact Value markası oldu. MIV, yatırım getirisini hesaplamak için baskı, çevrimiçi ve sosyal medya pazarlama stratejilerine gerçek parasal değer atayan tescilli bir metriktir.

Dua Lipa, MIV’de 1.4 milyon dolarlık birincilik

Tüm ünlü Chanel spotları arasında başı Dua Lipa çekiyor. Bu yılki Met Gala’nın eşbaşkanlarından biri olan şarkıcı, süper model Claudia Schiffer’ın podyum çıkışında giydiği Chanel’in 1992 sonbahar couture koleksiyonundan bir gelinlik giydi. Krem rengi tüvit elbise siyah iplikle astarlanmıştı ve etek ucu püsküllü, cepleri ve korse tarzı bir korsajı vardı. Bir Tiffany & Co. kolyesi takmıştı. 200 karattan fazla elmastan yapılmıştır.

Chanel MIV’de 110.7 milyon dolar

Neredeyse hiç kimseyi şaşırtmayacak şekilde Chanel, 110.8 milyon dolarla MIV açısından gecenin en çok hasılat yapan markası oldu. Chanel’in 2004 5 numaralı kampanyasında giydiği elbiseyi yeniden yaratan Nicole Kidman’dan birçok klasik Chanel anı vardı; Cindy Crawford imzalı bir elbiseyi yeniden giyen Margot Robbie ilk olarak 1993 yılında podyuma çıktı ve 1992 yılında bir elbise giyen Blackpink’ten Jenny. Bu elbiselerin hepsi Lagerfeld’in kreasyonlarıydı. Görünüm, siyah beyaz bir Lagerfeld tasarımına sahipti ve Jenny, belinde Chanel’in imzası olan kamelya çiçeği bulunan bir elbise giymişti.

Fendi, MIV’de 32.3 milyon dolar

Lagerfeld’in Chanel’den sonra, ölümüne kadar MIV için tasarladığı diğer marka Fendi, 32.3 milyon dolarla. Marka, şu anki Fendi Kreatif Direktörü Kim Jones, Co-Creative Direktör Silvia Venturini Fendi, Delfina Delightrez Fendi, Kate ve Lila Moss, Gwendolyn Christie, Precious Lee, Suki Waterhouse, Christina Ricci ve Song Hye-kyo tarafından giyildi.

Gucci, MIV’de 19.6 milyon dolar

Lagerfeld’in markası olmasa da Gucci, Met Gala’da büyük bir gecenin yanı sıra MIV’de 19.6 milyon dolar kazanmasına yardım eden tasarımcının onuruna kreasyonlar düzenledi. Gucci giyen konuklar arasında Serena Williams, A$AP Rocky, Alessandro Borghi, Daisy Edgar-Jones, Halle Bailey, Idris Elba, Sabrina Elba, Jessica Chastain, Julia Garner, Salma Hayek ve Sienna Miller yer aldı. Williams, Chanel’in imzası olan incilerinden ilham alan bir inci kolye ile tamamlanan siyah bir elbise giydi. Chastain, Lagerfeld’in imza aksesuarı olan güneş gözlüklü siyah bir elbise giymişti.

Schiaparelli, MIV’de 15.6 milyon dolar

Met Gala başkanı Michaela Coel, bu yılki Met Gala’da mücevherli bir Schiaparelli elbisesi giyerek markanın 15,6 milyon dolarlık MIV’sine yardımcı oldu. Ancak Kim Kardashian, Lagerfeld’in birkaç kez yeniden keşfettiği Chanel incilerinden ilham alan özel bir Schiaparelli boncuklu elbise giydiği için Schiaparelli’yi tercih eden tek yıldız o değildi. Michael Fellows tarafından stilize edilen New Yorklu tiyatro yapımcısı Jordan Roth, korsajında ​​yelpaze işlemeli siyah bir Schiaparelli elbisesi ve opera eldivenleri giydi.

Tiffany & co. , MIV’de 9,8 milyon dolar

Tiffany & co. Elmas kolyesiyle süslediği Dua Lipa, Met Gala sırasında kesinlikle 9,8 milyon dolarlık MIV kazanmasına yardımcı oldu. Marka ayrıca aktris Florence Pugh’a elmas küpeler, yüzükler ve bilezikler sağladı.