Neden herkes NASA markalı giysiler giyiyor?

Bir kez fark etmeye başladığınızda, durdurmak zor.

o oradaydı çoğu yön kesmek son yıllarda fenomen hakkında. NASA logolarının filmlerde, televizyonda ve giysilerde kullanımını denetleyen NASA’nın multimedya koordinatörü Bert Ulrich, en azından onayladığı logo anlaşmalarının sayısına dayanarak, NASA markalı giysilere olan talebin solmaktan çok uzak olduğunu vurguluyor. Yirmi yıldan fazla bir süredir görevde olduğu için trendlerin gelgitlerini gördü. (çoğunlukla akış)
En son satış patlamalarından bazıları şaşırtıcı bir yere kadar izlenebilir: bir koleksiyonda piyasaya sürülen Amerikan lüks moda evi Coach. 2017 NASA marka giyimUlrich CNN Business’a söyledi.

Eğitmen aslında NASA’yı arayıp, uzay ajansının 1975’ten 1992’ye kadar kullandığı eski tasarım olan “solucan” logosunu kullanıp kullanamayacaklarını sordu. 1990’larda emekli olduktan sonra solucanın kullanımını yasaklayan NASA, bu konudaki fikrini değiştirdi. saygılar, dedi Ulrich. ve koçun logoyu kullanmasına izin ver.

Ve o zamandan beri “solucan” Resmi kullanıma döndü ve yayılmasını hızlandırdı hayranlıken azından ölümsüz uzay severler arasında.

Koçun kıyafeti çıktıktan sonra işler patladı.

“2017’den önce beş ya da on [logo approvals] hafta. Şimdi o kadar uzaktayız ki haftada ortalama 225 dışarı çıkıyoruz.”

Geçen yıl, tüm zamanların rekoru olan “11.000’den fazla sipariş” olduğunu söyledi.

Ulrich, bu taleplerin hepsinin onaylanmadığını da sözlerine ekledi. Ancak NASA logolarını her şeye koymanın bu kadar ilgi görmesinin nedeni Van spor ayakkabı Kamyoncu şapkalarının, bu şirketlerin logoyu lisanslamak zorunda olmamasıyla bir ilgisi olabilir. Hepsi ücretsiz ve NASA bundan bir kuruş bile kazanmıyor.
Bu genellikle lisans anlaşmalarının nasıl çalıştığıyla ilgili değildir, ancak NASA bir devlet kurumu olduğundan, birçok varlığı – resimler, logolar ve hatta Teknoloji Tasarımları – Kamusal alanda. Bir şirket, NASA logolarını tişörtlere veya kahve kupalarına basmak isterse, NASA’nın Ticaret Departmanına bir e-posta göndermeleri yeterlidir. Yasal gerekliliklere göre. Genellikle Ulrich’in gelen kutusuna düşer.
Ulrich’in işi sadece logonun uzay ajansının onayıyla tutarlı bir şekilde kullanılmasını sağlamak. Estetik yönergeler. Örneğin, desteklenmeyen renkleri kullanmamak. Ve elbette NASA, ticari markasının hiçbir şey için kullanılmadığından emin olmak istiyor. istenmeyen NASA’nın bir şirketi veya ürünü destekleme şekli gibi amaçlar. Ulrich, eğer bir şirket logoyu kötüye kullanırsa, NASA hukuk bürosunun genellikle bir ihtar mektubu gönderdiğini söyledi.
Coach bir NASA giyim serisi yayınladıktan sonra, Heron Preston ve son olarak Balenciaga gibi ikonik tasarımcılar kendi serilerini piyasaya sürdüler. Pop şarkıcısı Ariana Grande Bir şarkı ve eksiksiz bir iş kolu NASA hakkında. Son on yılda Adidas, Swatch, Vans ve sayısız diğerleri de var.
Bu mercek aracılığıyla fenomeni “Miranda Priestley etkisi” olarak adlandıracağımız şeyle açıklamak mümkün. Bunu hatırla Faliyet alani, sahne 2006 yapımı “Şeytan Prada Giyer” filminde, Meryl Streep’in karakteri olan rahibin genç, moda konusunda beceriksiz çırağını giydiği yer? Giydiği mavi ceketin aslında podyumdaki her şey kadar moda takıntılı moğolların ürünü olan “Cerulean” olduğunu açıklıyor. Priestley, trendleri besleyenin tasarımcılar ve moda medyası olduğunu ve modayla en az ilgilenen tüketicilerin bile bu kararlardan etkilendiğini savunuyor.
7 Ocak 2017'de Londra, İngiltere'de Matthew Miller'da düzenlenen Londra Moda Haftası erkek koleksiyonları sırasında bir konuk NASA bombacı ceketi giyiyor.
Ama bu, Lian’a göre hikayenin sadece yarısı. Hall, Brooklyn Tasarım Ajansı Kreatif Direktörü İttifakkoleksiyonun tasarımı ve stili üzerinde çalışan farklı markalar.

Hall, Coach’dan önce çocukların klasik bir Americana parçasının nostaljik, melankolik hissini sevdikleri için vintage mağazalardan NASA T-shirtleri satın alacaklarını söyledi.

READ  PSN kesintisi sona erdi: PlayStation Network büyük sorunlardan kurtuldu

“New York gibi şehirlerde eski Disney ürünü veya eski NASA tişörtleri satın alan çocuklarla başlıyorsunuz ve sonra aniden bazıları moda endüstrisinde Urban Outfitters gibi ‘Cool Hunter’ gibi görüyor ve aniden ‘Yapmalıyız’ diyorlar. NASA markalı bazı tişörtleri ters çevirin’ “Bu bir tür tersine mühendislik trendleri.”

Belki de “havalı çocuklar” sokaklarda NASA tişörtleri giymeye başladıktan sonra tasarımcı markalar onları alıp tekrar onlara sattı.

Brooklyn merkezli yaratıcı yönetmen Hall, kendi görüşüne göre, NASA logosunu takmanın, kişinin uzaya olan sevgisini ilan etmekten çok, logonun neyi temsil ettiğinin markalaşmasıyla ilgisi olduğunu söyledi.

Bunun “her şeyi yapabileceğimiz türden özlü Amerikan iyimserliğini” temsil ettiğini söyledi.

Siyasi olarak bağımsız olduğunu ve aynı nostaljiyi uyandırarak hem genç liberallere hem de kırsal muhafazakarlara pazarlanabileceğini ekledi.

“Heron Preston ve Balenciaga gibi markalar için çalışan insanlar, uzay yolculuğu fantezisinden herkes kadar büyüleniyor. Hiç kimse bu nostalji seviyesine karşı bağışık değil, bu yüzden bu markaların bunu kendi koleksiyonlarına dahil etmek istemeleri mantıklı. “dedi.

Balenciaga’nın “The Simpsons” ile projeler yapması veya Mickey Mouse ile Coach gibi diğer logolar ve franchise’larda da oldu.

“Bu kalıcı ikonlar, sosyoekonomik durumdan bağımsız olarak herkese hitap ediyor. Herkes Heron Preston veya Target ile ilişki kuramaz, ancak herkes modern Americana’yı NASA, Disney, Peanuts ve The Simpson gibi markalardan alıyor.” “NASA gibi şeyler bu sihirli eşdeğer gibi davranır.”

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.