Yerel yayın piyasası son birkaç aydır ülke genelinde belirsizlik içinde salınırken, büyük bir bölgesel spor ağı sendikası iflas ederken ve diğerinde işi tamamen bıraktı. Utah Jazz, oyunlarını dağıtmak için yeni bir yol aradı. Franchise’ın ulaştığı nokta, yalnızca takım sahibi Ryan Smith’in NBA’de maç yayınlamak için “yepyeni bir paradigma” olarak adlandırdığı şey değil, aynı zamanda ligdeki diğerleri için neyin geleceğinin bir işareti olabilir.
Jazz, önümüzdeki sezon ulusal olmayan TV’ye özel maçlarını iki yerde yayınlayacak: KJZZ’de yerel olarak ücretsiz televizyonda ve hayranları için yeni bir tüketiciye canlı yayınla çevrimiçi olarak. mümkün olduğunca çok sayıda izleyici Bu, NBA takımlarının yıllardır tercih ettiği televizyon modelinden, ulaşabileceği hane sayısını en üst düzeye çıkarmak için kablo paralarının alınıp satıldığı kesin bir değişim.
Smith, “Televizyonunuzda tavşan kulakları olsaydı,” dedi. atlet Bir röportajda “Caz oyunları oynayabilirsiniz.”
Jazz önceki sezonlarda AT&T SportsNet’te yayınlanmıştı, ancak ağın sahibi Warner Bros. Television idi. Bu baharda RSN endüstrisinden çekilen Discovery. Takımın AT&T SportsNet ile olan anlaşması 2022-23 sezonunun sonunda sona erecekti ve takım şimdiden televizyon için yeni bir yuva arıyordu.
Şimdi hedef kitlesini olabildiğince genişletmeye çalışacak. Franchise, Smith Entertainment Group bünyesinde yeni bir medya bölümü olan SEG Media’yı başlattı ve yeni takıma ve yayıncılara özel olacağını söylediği diğer içeriklerle birlikte Caz oyunları üretecek. Oyunlar KJZZ, kanal 14’te yerel olarak yayınlanacak. Salt Lake City’nin CBS üyesi KUTV-2, Jazz oyunlarını ve içeriğini yayınlama haklarına sahip olacak, ancak oyunların çoğu KJZZ’de yayınlanacak; Her iki kanal da Sinclair Broadcast Group’a aittir. SEG Media, Craig Bolerjack, Thurl Bailey ve Holly Rowe’u tekrar yayına sokmak için oyunları üretecek ve onlar için reklamları satacak.
Hala bir isim verilmeyen yeni doğrudan tüketiciye yönelik ürün, taraftarların oyunlara takımın web sitesi ve uygulaması aracılığıyla erişmesine izin verecek. Eyalet çapında ve yerel caz pazarınız olan Salt Lake City’nin 150 mil yakınında ücretli bir abonelikle satışa sunulacak. Smith, Jazz’ın maçlarının denizaşırı pazarlarda da yayınlanmasına izin vermek için baskı yapacağını, ancak bunun iddialı olduğunu ve henüz kesin olmadığını ve lig dışında erişim sattığı için NBA League Pass ile çelişebileceğini söyledi. Pazar oyunları.
Smith, Caz Oyunlarına erişimi artırmaya niyetliydi. 2020’de takımı satın aldığında Utah’taki hanelerin yalnızca yüzde 39’unun maçları izleyebildiğini söyledi, ancak bu yeni yöntemin izleyici sayısında beş ila yedi kat artışa yol açabileceğini düşünüyor.
Evde ve RSN kablosundan uzakta canlı yayına geçiş, büyük olasılıkla franchise için daha düşük gelir sağlayacaktır. Giderek daha güvenilmez hale gelse de, bu bölgesel spor ağları takımlar için önemli bir gelir sağladı. Ancak RSN, 2023’te ülke çapında bocaladı. 16 NBA takımının haklarına sahip olan Diamond Sports Group, Şubat ayında iflas başvurusunda bulundu. Ayrıca San Diego Padres’in haklarından vazgeçti ve diğer dört takıma ödeme yapmayı bıraktı.
Smith, spor grubu gelir kaybını telafi etmek için reklam üretip satma eğiliminde olduğundan, değişikliği franchise için bir geri adım ve bir adım ileri olarak nitelendirdi.
Cİzlenme oranınız yüzde 39 olsa sabah uyanıp aynada kendinize ve hayranlarınıza bakar mıydınız? Smith, “Gelir yaratma konusunda yaratıcı olmamız ve karamsar olmamız gerekecek… Kısa vadeli başarı elde ettiğimizi biliyoruz, ancak gittiğimiz yön bu” diye ekledi. Bence bundan beş yıl sonra geriye dönüp bakarsak, herkes Utah’ın yaptığı şeyin gerçekten inanılmaz olduğunu söyleyecektir.”
Bu, NBA takımlarının yerel yayınlara nasıl yaklaşacağının ve NBA’in daha geniş medya ekosistemindeki değişen gelgitlerin bir parçası olduğunun habercisi olabilir. NBA Komiseri Adam Silver, Mart ayında takımların hibrit bir yayın yaklaşımı benimsemesini beklediğini söyledi. Phoenix Suns Nisan ayında, franchise’ın kendi ücretsiz televizyon ağı ve DTC seçeneği için Diamond Sports’a ait RSN’den ayrılacağını duyurdu, ancak bu, Suns ve Diamond Sports arasındaki yasal bir anlaşmazlık nedeniyle askıya alındı. (Jazz, takımın planlarında ilerlemek için NBA’den gerekli tüm onayları aldığını söylüyor.)
Clippers, geçen sezon kendi DTC ürünleri olan ClipperVision’da bu yıl 199$ fiyatla maçlarını yayınlarken, maçları yerel RSN’de de yayınlıyordu. New York Knicks’in evi MSG Networks ve Nets’i yayınlayan YES Network, taraftarlara maç izleme konusunda başka bir seçenek sunmak için doğrudan tüketiciye yönelik uygulamalarını duyurdu.
Smith, Jazz’ı izlemek için dijital aboneliğin henüz bir fiyatı olmadığını söyledi. MSG+ size aylık (29,99$), yıllık (309,99$) ve maç (9,99$) biletleri alırken toplamda beş profesyonel takımı yayınlayacak. YES Ağı ayrıca Yankees ve Liberty oyunlarını yayınlar ve ayda 24,99 ABD doları ve yılda 239,99 ABD doları ücret alır. Bazı taraftarlar başlangıçta bu maliyetleri yaptı.
Smith, bu ağların kendi kablo ağlarının altını çizemeyecekleri bir model altında çalıştıklarını ve fiyatları buna göre belirlemeleri gerektiğini söyledi. Smith, Jazz’ın bu hususlar hakkında endişelenmesine gerek olmadığını belirtiyor. Ancak, DTC sürecinde yer almak da dahil olmak üzere dikkate alınması gereken kendi maliyetleri olduğunu ve fiyatın NBA League Pass oranlarını düşürmeden satın alınabilirliği dengelemeye çalışacağını da ekliyor. Jazz, abonelikleri çekmek veya daha çekici hale getirmek için biletler veya hediye çantaları gibi tatlandırıcılar eklemeyi düşünebilir.
Bu, benzer fiyatları almayacağımız anlamına gelmiyor” dedi. Ancak işlerin bu şekilde olmasının nedeni, daha geniş sözleşmelerle yapılan anlaşmalardır. O iğneye iplik geçirmemiz gerekiyor.”
Bu, Jazz için iyi çalışırsa, DTC modelini spor imparatorluğunun diğer bölgelerine genişletebileceğini söyledi. Real Salt Lake ve 2024’te gelecek bir NWSL takımı olan Utah Royals’ta mülkiyet hissesi var ve Jazz’ın G League takımının sahibi. O da Bir NHL takımı getirmek istiyor onun durumuna.
Bununla birlikte, öncelikle Smith, cazın mümkün olduğu kadar yaygın olarak görülmesini sağlamaya odaklanıyor. Takımın finansal bir arafta oturan herhangi bir RSN anlaşmasıyla kendi başına inşa etmek için iyi bir konumda olduğuna inanıyor.
(Fotoğraf: Utah’ta Jazz Bear: Garrett Ellwood/NBAE aracılığıyla Getty Images)
. “Kötü sosyal medya meraklısı. Tedavi edilemez bira hayranı. Troublemaker. Tv maven. Geleceğin genç idolü. Oyuncu. Kahve uzmanı. Kurnazca büyüleyici yaratıcı.”